Jeden dritten Sonntag nach Pfingsten leuchten abends in ganz Südtirol Herz-Jesu-Feuer von den Anhöhen und Bergen. Der Brauch geht auf ein Gelöbnis aus dem Jahr 1796 zurück, bei welchem die Tiroler Landstände sich dem Heiligsten Herzen Jesu anvertrauten, um göttlichen Beistand vor den französischen Truppen gegen Napoleon zu erhalten. Da die Tiroler Truppen die Schlacht gewinnen konnten, entzündeten Sie ein Freudenfeuer: das Herz-Jesu-Feuer ist geboren.
Das Herz-Jesu-Fest wird von Böllerschüssen früh morgens eingeläutet. Das Böllern ist ein lautes akustisches Signal, welches in Tirol zur Ankündigung hoher Anlässe abgefeuert wird. Der Festgottesdienst findet um 09:00 Uhr in der Pfarrkirche St. Ulrich statt. Anschließend gibt es einen Aufmarsch der Schützenkompanie St. Ulrich mit Kranzniederlegung.